החל מסוף שנות ה-90 עוסק באפיון ופיתוח מוצרים דיגיטליים באינטרנט ובמובייל.
בנוסף, מתמחה באפיון וניהול אתרי אינטרנט גדולים (פורטלים) וכן בניתוח ושיפור אחוזי המרה וביצועים עסקיים של אתרי אינטרנט.
מנטור בתחום ה-Product & UX – לסטארט-אפים במסגרת חממות ואקסלרטורים כגון Google Campus , The Junction.