חדשות ואירועים

חדשנות ושיווק: יום עיון בפקולטה לניהול טכנולוגיה

ב-26 במרץ נערך בפקולטה לניהול טכנולוגיה ב-H.I.T המכון הטכנולוגי חולון יום עיון בנושא תחרות בעולם גלובאלי הנשענת על חיבור בין חדשנות ושיווק, בהשתתפות מהנדסים בתעשייה, מנהלי שיווק, אנשי אקדמיה וסטודנטים.

 

בין הדוברים המרכזיים בכנס היה ד"ר אבי מסיקה, מהמרכז ליזמות וניהול חדשנות בפקולטה לניהול טכנולוגיה, שהתייחס בהרצאתו לחיבור בין חדשנות ושיווק ואמר כי "חדשנות נתפסת בעידן המודרני כמובנת מאליה למי שמבקשים מנוף לצמיחת הייצור התעשייתי. החיבור בין חדשנות לשיווק, לעומת זאת, אינו נתפס כמובן מאליו". ד"ר מסיקה הוסיף שלחיבור הזה יש חשיבות רבה במיוחד כשמדובר בתעשיות מסורתיות שאינן יכולות להתבסס על יתרונות טכנולוגיים יחסיים לשיפור מעמדן בשוקי הייצוא התחרותיים, ואולם חשיבותו מקבלת משנה תוקף בקרב חברות ממגזרי התעשייה העילית כאמצעי להתמודדות עם תחרות קשה וחיי מוצר קצרים.   

 

"בעשור האחרון התברר שחברות המצליחות למזג בין חדשנות ושיווק, לא זאת בלבד ששורדות את התחרות הקשה בשווקים, שנעשתה קשה עוד יותר בתנאי הגלובליזציה, אלא מצליחות אף להתרחב", אמר ד"ר מסיקה. "החיבור בין חדשנות ושיווק מבוסס על חשיבה יצירתית בממדים שונים מהרגיל כמענה לאתגרים שמציבה הגלובליזציה כתחרות חריפה, ייצור המוני בעלויות נמוכות וכדומה". בהרצאתו התייחס ד"ר מסיקה, כדוגמה לחיבור בין חדשנות ושיווק, למנוע החיפוש "גוגל", שחדשנותו במודל העסקי שהציג, הכנסות מפרסום, ולאו דווקא בעליונות טכנולוגית כמנוע חיפוש, ולחברת אם-סיסטמס ופיתוח הדיסק-און-קי כדוגמה לפיתוח מוצר בממד אחר.

 

מר פול שטיינר, מנכ"ל חברת קפרו ציוד מדידה, המייצרת פלסים וסרגלים לתעשיית הבנייה, חשף בכנס סדרת מוצרים חדשניים והמחיש לנוכחים כיצד חדשנות ושיווק יכולים לתת מענה מנצח לתחרות, באמצעות ייצור ע"י כוח אדם זול מהמזרח ולאו דווקא מתוך יתרון טכנולוגי, אלא מנקודת המוצא של תכנון חדשני ועיצוב המוצר. מנגד, מר רן ברייר, מנהל החדשנות של להב תע"א, דיבר על הצורך בחדשנות קיצונית ופורצת גם בקרב חברות טכנולוגיה עילית לאור תחרות חריפה וחיי מוצר קצרים והציג תהליך ומבנה ארגוני תומך חדשנות בלהב.